Podcast # 289: La revanche de l'analogique

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«Les logiciels mangent le monde», du moins nous dit-on. Les produits qui occupaient autrefois de l'espace physique peuvent être contenus dans nos smartphones et tenus dans la paume de nos mains. Au lieu d'avoir une collection de disques, nous pouvons maintenant diffuser n'importe quelle musique n'importe où et n'importe quand. Au lieu d'étagères et d'étagères de livres, nous pouvons avoir accès à des milliers de volumes dans notre application Kindle. Au lieu de piles d'albums photo, nous pouvons stocker une collection pratiquement illimitée d'images dans le cloud numérique.

Mais dans le contexte culturel de ce virage numérique, une rébellion silencieuse se prépare.


Mon invité retrace cette rébellion dans son livre, La revanche de l'analogique. Aujourd'hui dans l'émission, David Sax et moi expliquons pourquoi nous assistons à un retour aux produits analogiques comme les disques vinyles, les livres papier, les crayons et le papier - et ce n'est pas par nostalgie. David entre dans les détails sur la renaissance soudaine du vinyle et des platines et pourquoi c'est plus qu'une simple mode hipster, pourquoi les ventes de livres imprimés augmentent alors que les ventes de livres électroniques diminuent, et pourquoi écrire avec un stylo et du papier libère la créativité par rapport à la frappe ou à l'écriture. un écran. Il explique ensuite comment Internet est à l'origine de cette recrudescence d'intérêt pour les produits tangibles et les avantages que nous obtenons psychologiquement, culturellement et économiquement en vivant dans un monde analogique.

Afficher les faits saillants

  • Quand c'est que David a remarqué que des choses «réelles» faisaient un retour
  • Pourquoi 'l'ancien est devenu obsolète par le nouveau' n'est pas tout à fait exact
  • Qu'est-ce qui alimente la «vengeance de l'analogique»?
  • Comment les gens «mûrissent» avec leur utilisation de la technologie et trouvent des moyens d'équilibrer leur utilisation de la technologie avec des éléments tangibles
  • L'ironie d'Internet contribue à la vengeance de l'analogique
  • Le retour du vinyle et son exemple du plus grand phénomène analogique
  • Pourquoi les gens aiment les choses tangibles malgré leur apparente inconvénient
  • Le lien émotionnel que les gens entretiennent avec les objets que vous pouvez tenir entre vos mains
  • Comment les objets tangibles rendent la socialisation plus facile et plus agréable
  • Pourquoi les livres papier ne sont pas morts, malgré cette prédiction il y a de nombreuses années
  • Le pourcentage surprenant de livres vendus qui sont des ebooks
  • Pourquoi les humains aiment la rétroaction sensorielle
  • Le chapeau en aluminium de Brett est la raison de profiter des biens tangibles
  • Allons-nous vraiment au-delà d'une société de «propriété»?
  • Pourquoi les gens sont toujours attirés par le stylo et le papier
  • La valeur d'écrire (et de dessiner!) Les choses vers le bas
  • Comment l'architecture a souffert à l'ère numérique
  • L'importance d'embrasser l'imperfection
  • Pourquoi les hommes aiment-ils les «trucs» et les collectionner

Ressources / Personnes / Articles mentionnés dans le podcast

La revanche de la couverture du livre analogique par David Sax.


La revanche de l'analogique fournit une excellente analyse des tendances de notre culture qui sont souvent négligées. Cela vous incitera également à vous éloigner du monde numérique et à embrasser le physique. Ramassez (une copie papier) sur Amazon.



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Lire la transcription

Brett McKay: Bienvenue dans une autre édition du podcast Art of Maneness. Les logiciels mangent le monde, du moins nous dit-on.

Les produits qui occupaient autrefois de l'espace physique peuvent être contenus dans nos smartphones et tenus dans la paume de nos mains. Au lieu d'avoir une collection de disques, nous pouvons désormais diffuser n'importe quelle musique n'importe où, à tout moment.

Au lieu d'étagères et d'étagères de livres, nous avons accès à des milliers de volumes dans notre application Kindle. Et au lieu de piles d'albums photo, nous pouvons stocker une collection pratiquement illimitée d'images dans le cloud numérique.

Mais dans le contexte culturel de ce virage numérique, une rébellion silencieuse se prépare. Mon invité retrace cette rébellion dans son livre, The Revenge of the Analog. Aujourd'hui dans l'émission, l'auteur David Sax et moi expliquons pourquoi nous assistons à un retour aux produits analogiques comme les disques vinyles, les livres papier, les stylos et le papier. Et ce n’est pas seulement à cause de la nostalgie.

David rentre dans les détails sur la renaissance soudaine du vinyle et des platines, et pourquoi c'est plus qu'une simple mode hipster. Pourquoi les ventes de livres papier augmentent-elles, alors que les ventes de livres électroniques diminuent? Et pourquoi écrire avec un stylo et du papier libère la créativité par rapport à la saisie ou à l'écriture sur un écran.

Il se penche ensuite sur la façon dont Internet est à l'origine de cette recrudescence d'intérêt pour les produits tangibles et sur les avantages que nous obtenons psychologiquement, culturellement et économiquement en vivant dans un monde analogique.

Une fois le spectacle terminé, consultez les notes de l'émission sur aom.is/analog.

David Sax, bienvenue dans le spectacle.

David Sax: Merci de m'avoir invité, Brett.

Brett McKay: Vous avez donc sorti un nouveau livre. Quand j'en ai vu le titre, j'ai été vraiment intrigué par le titre. C'est 'The Revenge of the Analog', et tout tourne autour de cette tendance que vous avez remarquée, où les produits analogiques: des choses comme des disques vinyles, des livres de poche, des trucs que nous pensions être morts, ont tout d'un coup ce bizarre reviens.

Quand avez-vous remarqué que ce truc que nous croyions mort à cause d'Internet, à cause du numérique, quand avez-vous commencé à remarquer cette tendance à la vengeance de l'analogique?

David Sax: Je suppose que cela a commencé à m'apparaître il y a dix ans. J'habitais à Toronto et je venais de télécharger toute ma collection de CD sur iTunes, puis mon colocataire et moi avions trouvé un moyen de le diffuser via le WiFi, et c'était tout. Nous avions atteint le sommet de la musique numérique.

C'était presque comme si notre consommation de musique avait disparu du jour au lendemain une fois que cela s'est produit. Et très peu de temps après, ironiquement, ses parents nous ont donné leur vieille platine et leurs vieux disques, et nous avons recommencé à écouter des disques et à nous y mettre vraiment. Et je remarquais qu'un certain nombre d'autres personnes que je connaissais et qui étaient aussi vraiment dans la musique se remettaient en quelque sorte dans les platines et les disques.

Les magasins de musique étaient encore en train de se contracter à ce moment-là dans l'imagination, mais ceux de notre quartier allaient bien, et il y avait même un ou deux nouveaux magasins de disques qui ouvraient. Il y avait des disques nouvellement pressés qui étaient disponibles.

Et j'ai commencé à remarquer d'autres manières. Le cahier Moleskine était devenu cette chose omniprésente à ce moment-là. Là où la technologie sans papier, des choses comme le Palm Pilot et le Blackberry étaient censées éradiquer cela, et cela ne faisait que devenir de plus en plus profondément ancré dans le monde que je connaissais et dans la vie des gens que je connaissais.

Donc, je pense que ce qui m'a intéressé, c'est cette idée que vous regardez autour de vous, et vous voyez des choses qui ne sont pas censées se produire dans l'imaginaire populaire et le récit qu'on nous raconte sur le progrès technologique, c'est-à-dire que l'ancien est rendu obsolète par la nouvelle chose et elle disparaît et s'en va, et tout avance et continue.

Et c'était presque comme si cela se passait de manière parallèle. C'était la vieille chose qui était devenue obsolète, puis elle a recommencé à grandir alors même que le numérique se développait de plus en plus rapidement et avec plus de puissance. Et c'était le début de quelque chose que j'ai continué à surveiller au cours des deux prochaines années, et cela n'a cessé de prendre de l'ampleur et d'avoir plus de conséquences.

C'était presque comme si la technologie numérique devenait plus grande, plus puissante et plus centrale dans nos vies, plus cette vengeance de l'analogique, comme je l'ai appelée plus tard, s'est développée.

Brett McKay: Cela amène ma prochaine question. Selon vous, qu'est-ce qui motive cette vengeance de l'analogique? Est-ce que les gens sont juste fatigués de la technologie numérique, ils sont fatigués de pouvoir diffuser la chanson qu'ils veulent à n'importe quel endroit? Est-ce de la nostalgie? Que se passe-t-il ici, pourquoi les gens reviennent-ils aux disques vinyles et aux cahiers papier?

David Sax: Je pense qu'il y a un certain nombre de facteurs différents, ce n'est pas seulement un. Cela varie certainement d'un individu à l'autre. La nostalgie est un peu citée comme la plus courante, et je n'y mets pas beaucoup de poids.

La plupart de ces efforts sont motivés par des personnes qui sont dans la trentaine, la vingtaine ou même plus jeunes, qui n'ont jamais touché ou connu cette technologie en premier lieu. La fille de mon ami, qui a 9 ans et a demandé un appareil photo instantané Fujifilm l’année dernière pour son anniversaire. C'est un enfant qui ne connaît la photographie que comme quelque chose qui se passe sur les iPhone et les iPad.

L'autre notion, que nous sommes en quelque sorte fatigués de la technologie numérique et la rejetons, est également, je pense, fausse. La plupart d'entre nous, qui sont à l'origine du retour des choses et des idées analogiques, sommes aussi imbriqués numériquement dans le monde que tout le monde autour d'eux. C'est pourquoi, lorsque vous entrez dans un café et que vous voyez quelqu'un écrire sur un cahier Moleskine, ils ont leur ordinateur portable et leur téléphone à côté d'eux sur la table.

Je pense que ce que cela montre, et quelle est la réalité, c'est que les gens recherchent un équilibre dans ce qui fonctionne pour eux. Que ce soit sur le plan professionnel, dans la façon dont ils abordent leur travail ou leurs tâches créatives, ou que ce soit personnellement, comment ils accèdent à la culture, aux divertissements et aux loisirs, et aux choses du monde qui comptent pour eux.

Et l’idée que nous nous contenterons de la chose la plus efficace, et d’une solution, c’est ce que propose actuellement l’iPhone que je tiens en main. Vous n'avez jamais besoin de rien d'autre que cette seule chose, je pense que nous souscrivons. Et maintenant, après avoir vécu avec cette technologie pendant 10 ans, avoir vu quelque chose comme les services de streaming de musique numérique exister depuis une décennie. Nous voyons que vous pouvez avoir cela, mais vous voulez aussi plus.

C’est presque l’idée que, une fois que vous avez atteint toute la richesse, la richesse ou le confort de votre vie, ce n’est pas comme si vous vous arrêtiez là. Les gens disent toujours: 'Je veux gagner un million de dollars, je vais être prêt, ce sera tout, je peux me dépoussiérer et bada-bing, bad-boom.'

Mais alors vous cherchez plus. Vous recherchez davantage en tant que consommateur. Vous cherchez plus d'un point de vue spirituel. Ou vous cherchez à trouver les choses qui fonctionnent pour vous, même de manière contre-intuitive. L’idée que quelque chose qui sera le plus rapide et le meilleur, et le plus puissant, sera toujours l’accès à un ordinateur, ne se joue pas nécessairement lorsque vous commencez à l’utiliser.

Ainsi, pour de nombreuses personnes, le numérique est presque devenu un obstacle à leur façon de faire les choses. Et l'analogique fournit un peu un contrepoids à cela. Et juste un processus différent pour créer des choses, pour profiter des choses, pour interagir avec le monde. Je pense donc que c'est presque une maturité technologique que nous atteignons, où nous sommes en mesure d'évaluer les forces de chacun et de dire: 'L'analogique fonctionne pour moi ici, et le numérique fonctionne pour moi ici, et je veux les deux.'

Brett McKay: Oui, et nous parlerons plus en détail des différences entre les choses analogiques, que ce soit la musique, les livres ou autre, les avantages que vous ne pouvez pas obtenir avec le numérique.

Ce que je pensais être un argument intéressant que vous faites tout au long du livre, c'est que cette vengeance de l'analogique à bien des égards est alimentée par Internet. Cette chose que nous pensions être censée remplacer et tuer tous ces trucs, la raison pour laquelle elle revient est parce que nous avons Internet.

Le Moleskine. J'ai découvert le Moleskine sur Internet il y a environ 10 ans, lorsque les gens fabriquaient des PDA Moleskine et montraient à quel point Moleskines était incroyable pour garder une trace de votre liste de choses à faire. Et ce n’est pas que ça. Dans d'autres domaines, Internet a ramené ces vieilles choses.

David Sax: Ouais, et je pense que c’est la chose intéressante. Et pourquoi ce n’est pas un rejet technologique ou une chose purement basée sur la nostalgie. À bien des égards, les technologies numériques, comme Kickstarter par exemple, le site Web de financement participatif ainsi qu'IndieGoGo et d'autres, ont créé d'énormes opportunités pour les gens de créer des produits et services analogiques.

Des choses comme les jeux de société et les jeux de table, qui auparavant, la barrière à l'entrée était assez élevée. Vous aviez besoin d'un éditeur, vous deviez vendre les droits, ainsi de suite. Maintenant, quelqu'un peut proposer une idée et faire une petite vidéo rapide, la mettre là-haut et si elle gagne suffisamment de soutien, elle part pour les courses et la production.

Internet a permis à des communautés disparates d'utilisateurs de niche de produits, tels que des types rares de photographie argentique, des films Polaroid expirés ou des films grand format périmés, de se retrouver dans le monde entier et d'entrer en contact. Partagez des idées, partagez des projets que nous sommes en train de réaliser et, encore une fois, créez ces marchés qui peuvent ensuite évoluer à un rythme lorsque la grande industrie ordinaire a en quelque sorte abandonné cela.

Et puis, bien sûr, vous entrez même dans des choses comme les technologies de fabrication. Des choses comme l'impression 3D ou la possibilité de s'approvisionner dans le monde entier pour des idées et des produits spécifiques. Encore une fois, tous ceux qui conduisaient cette contre-révolution analogique, si vous voulez l'appeler ainsi, utilisent tous les outils à leur disposition pour y arriver. Ils ne sont pas dogmatiques à ce sujet, assis dans un sous-sol quelque part en train d'imprimer des brochures de papier miméographique qu'ils distribuent dans des boîtes à savon. À moins que ce ne soit leur confiture, plus de pouvoir pour eux.

Brett McKay: Ok, alors parlons de certains des domaines spécifiques où vous avez vu revenir cette revanche de l'analogique. Parlons d'abord du vinyle.

Il y a quelques années à peine, le vinyle était à peu près mort. Les entreprises de presse fermaient, celles qui étaient ouvertes étaient ouvertes deux ou trois fois par semaine, c'était tout. Mais au cours des cinq dernières années, il a fait ce grand retour. Il y a ces sociétés où vous pouvez vous abonner pour obtenir de nouveaux disques vinyles une fois par mois, les ventes de platines tournantes deviennent tout simplement folles. Pour mon anniversaire cette année, ma femme m'a offert une platine vinyle. C’est fantastique.

Je trouve ça drôle, dans le livre tu as mentionné Herb Alpert and the Tijuana Brass. J'ai eu le vieil album de mon père Herb Alpert et Tijuana Brass, et c'est fantastique. Pouvez-vous nous donner une idée, à quoi ressemblaient les ventes de vinyle, disons, il y a 10 ans, et à quoi ressemblent-elles maintenant?

David Sax: Eh bien, le point bas était en 2006. C’est le point bas des ventes, et les ventes avaient vraiment diminué depuis le début des années 80, lorsque le disque compact est sorti. Vous avez donc eu une première baisse lorsque 8 pistes et bandes ont fourni le premier concours pour les disques vinyles. Puis en 1986 ou quelque chose comme ça, quand les CD sont arrivés sur le marché de masse, ils ont décliné de façon constante. Et puis bien sûr, le téléchargement et ainsi de suite.

Donc en 2006, rien qu'aux États-Unis, vous aviez, je pense, 900, quelque mille nouveaux disques pressés. Rien de tout cela ne concerne le vinyle d'occasion. Ton père, Tijuana Brass, crème fouettée et autres rêves de mon père, comme on l'appelle. Chaque homme d'une certaine génération doit posséder cela.

Juste un exemple. C'est donc moins d'un million de disques pressés. L'année dernière, selon Nielsen 2016, je pense qu'il était aussi élevé aux États-Unis que peut-être 13 millions de disques pressés, de nouveaux records? Pour ne rien dire du commerce des disques d'occasion et d'autres marchés à travers le monde, comme le Royaume-Uni, l'Europe et l'Amérique du Sud, partout où le vinyle n'a cessé de croître.

Vous parlez donc d’une croissance de 13 fois ou plus en une décennie. Et la croissance a été assez constante. Croissance à deux chiffres chaque année. Chaque année, des sceptiques disent: 'Eh bien, ça va fondre, ça va cratère, ça ne va pas durer', et chaque année ça continue de grandir. Et bien sûr, cela va de pair avec les ventes de platines. De nouvelles platines tournantes à venir sur le marché, par de nouvelles entreprises ou par d'anciennes sociétés qui relancent les conceptions de platines, afin de répondre à cette demande croissante.

Parce que contrairement à la musique numérique, où vous copiez et collez à l'infini, et cela n'a pas vraiment d'importance, vous parlez de la production physique d'un produit. Faire fondre des granulés de plastique et les mettre en sandwich dans ces presses à gaufres géantes, qui sont des presses à disques. Ce qu’ils ne font plus. Donc, non seulement vous avez de nouvelles sociétés de pressage de disques qui s'ouvrent partout aux États-Unis, et partout dans le monde, sur tous ces marchés pour les servir, mais vous avez maintenant de nouvelles sociétés qui construisent les presses de disques pour les desservir.

Donc, non seulement vous parlez de la croissance du nombre de personnes qui achètent des disques, de la croissance du nombre de personnes qui pressent des disques, de la croissance des magasins de disques, de toutes sortes de niches différentes dans les villes du monde entier pour servir ce marché en croissance, vous êtes parler de tous les emplois et de l'argent, et de l'activité économique qui y est associée.

Et les gens estiment maintenant que c'est un marché d'un milliard de dollars ou plus. Ce qui est incroyable, car quand j'interviewais quelqu'un, je pense qu'il était soit à Warner Music, soit à Universal Music, il y a trois ans, lorsque je travaillais sur le livre, il disait: «Je doute que ce soit un marché d'un milliard de dollars . »

C'était sa citation exacte, et maintenant elle est là. La croissance a donc été assez stupéfiante. Et je pense que si vous vivez dans une communauté assez importante, n'importe où, une ville, une ville, vous pouvez la voir. Vous voyez des gens marcher avec des pochettes de disques dans la rue. Vous voyez des magasins de disques s'ouvrir. Vous voyez des gens chez Urban Outfitters acheter une vaste sélection de disques.

Urban Outfitters est maintenant le plus grand détaillant de disques dans le monde de la brique et du mortier. Et pour beaucoup de gens, c’est cet exemple indéniable du phénomène plus vaste qui se produit. Et pour d'autres personnes, ils ne peuvent tout simplement pas comprendre cela, c'est ce moment de Retour vers le futur qu'ils ne peuvent pas concilier avec la logique selon laquelle dans votre téléphone, vous pouvez obtenir toute cette musique gratuitement, diffusée partout où vous le souhaitez. vous l'êtes, sans avoir à le mettre sur une étagère, à s'en occuper ou à payer de l'argent pour cela.

Brett McKay: Alors, selon vous, qu'est-ce qui motive le retour? Comme vous l'avez dit, acheter un disque n'est pas pratique. Vous devez aller au magasin, si vous voulez jouer quelque chose, vous devez le mettre sur le tourne-disque. Quand un côté est terminé, tu dois aller le retourner.

Il y a donc un inconvénient, alors pourquoi les gens y reviennent-ils si c'est si gênant?

David Sax: Eh bien, laissez-moi vous demander. Pourquoi vouliez-vous une platine vinyle pour votre anniversaire?

Brett McKay: L'inconvénient faisait partie de ce qui m'a attiré. Moi aussi, j'en ai eu marre de… la musique en streaming dévalorisait la musique pour moi, parce que tout est devenu Muzak. Je me souvenais avoir des albums, comme si j'avais ce truc que je pouvais tenir dans ma main. J'ai aimé ce sentiment. Voilà pourquoi je l'ai.

David Sax: Eh bien, c'est exactement la raison que je pense que la plupart des gens citent. Et la clé est que c'est une quête émotionnelle totalement irrationnelle. De toutes les perspectives logiques, financières, peu encombrantes, d'utilisation du temps, il est logique de n'écouter que de la musique diffusée sur une sorte d'appareil Apple ou Android.

Et cela est toujours vrai. Mais je pense que ce que nous devons réaliser, c'est que nous ne sommes pas des créatures logiques. Nous sommes des créatures très illogiques. C’est ce qui nous permet de faire des choses comme la musique. Bonne musique, mauvaise musique, peu importe. C'est au cœur de l'expérience humaine. Et la musique n'est pas quelque chose qui est une nécessité. Je veux dire, c’est une nécessité d’une certaine manière, mais ce n’est pas comme la nourriture ou les médicaments. Nous recherchons de la nourriture ou quelque chose de la manière la plus logique absolue.

C'est la culture, et c'est la passion, et c'est un acte émotionnel. Alors que la musique numérique nous permet d’y accéder de toutes sortes de manières différentes, elle le fait au prix de nombreux points d’engagement différents, que nous avons compris, ou que beaucoup d’entre nous ont compris. Vous-même et moi-même, y compris, sommes en fait très agréables.

Alors aller dans un magasin de disques et feuilleter les bacs pendant une heure pour trouver un ou deux disques qui pourraient vous plaire un samedi. Lorsque vous comparez cela avec le fait d'appuyer sur la barre de recherche sur Spotify ou sur l'algorithme de recommandation et de tirer quelque chose, c'est un acte très inefficace. C’est une perte de temps, cela vous oblige à aller quelque part dans votre voiture ou à pied. Cela coûte beaucoup plus cher, et pourtant c'est tellement amusant.

Acheter un disque au magasin, c'est presque la moitié du plaisir d'acheter un disque. Vous parlez aux gens, vous découvrez des choses, vous vous faites des amitiés. Vous passez du temps à faire quelque chose qui n’est pas simplement assis à la maison en regardant le même écran que vous regardez toute la journée. De la même manière que d'avoir cette collection exposée dans votre maison, même si elle prend un espace précieux sur les étagères, et c'est lourd comme l'enfer, et quand vous devez déménager, bon seigneur, faites appel à un chiropracteur. Parce que ces boîtes de disques sont parmi les choses les plus lourdes que vous ayez jamais à déplacer.

Il y a un plaisir là-dedans aussi. Vous entrez et voyez les disques sur l'étagère, et c'est la tête de lion sur votre mur, si vous êtes un collectionneur de disques. C'est votre goût personnel que tout le monde peut voir d'une manière très différente et beaucoup plus personnelle, et beaucoup plus permanente qu'une liste de lecture organisée que vous pourriez partager socialement sur un site comme Spotify ou Apple Music ou tout ce à quoi vous vous abonnez pour 8 $ un mois.

Et je pense que cela montre la relation plus profonde que nous, les humains, avons avec le monde physique et les choses réelles. Ils nous donnent un moyen d'interagir avec le monde, avec nos cinq sens. Et surtout, les uns avec les autres, que le monde numérique ne fait tout simplement pas. Cela rend ces choses obsolètes en raison de la nature de l'efficacité et de la communication.

Brett McKay: Ouais, je pense que cette idée, la socialisation tangible en fait, plus viscérale aussi. Ouais, vous pouvez aller chez quelqu'un, feuilleter ses albums ou parcourir ses étagères, et vous avez cette conversation géniale. Vous pouvez partager toute votre collection de livres ou toute votre collection de musique avec votre ami, mais ce n’est pas la même chose. Vous n’auriez pas le même genre de conversation que si vous étiez en personne, tenant cet objet.

David Sax: Droite. Vous pourriez très facilement marcher dans la rue, dans un café, dans un avion ou quelque part, et quelqu'un pourrait avoir un livre avec eux. Et vous pouvez immédiatement démarrer une conversation basée sur un intérêt partagé pour ce livre. Mais la nature de la technologie numérique est qu'il y a un élément d'intimité, une sorte de cocon autour d'elle. Vous n’allez jamais regarder sur l’écran de quelqu'un et dire: «Oh, vous lisez ça sur votre Kindle? Cool, j'ai lu Revenge of the Analog. '

Cela nous rend un peu sans visage. À bien des égards, et il y a des sociologues qui en parlent, ces dispositifs qui étaient là pour créer de plus grandes interactions et expériences sociales, ont à bien des égards créé un obstacle à cela. Nous pouvons avoir ces interactions de surface sur Twitter et Facebook, mais les interactions face-à-face plus profondes, ce dont nous avons besoin en tant qu'êtres humains, pour prospérer et survivre dans le monde… l'analogique reste le meilleur débouché pour que cela se produise.

Brett McKay: Une des autres choses que j'aime dans les produits analogiques est que vous pouvez les prêter aux gens. Ouais, tu peux partager, mais j'adore pouvoir emprunter un livre à quelqu'un, ou emprunter un album. Ou si vous êtes un enfant des années 80, empruntez des jeux vidéo. C'était amusant, je ne sais pas ce que c'était. Et chaque fois que vous voyez cet objet dans votre maison, non seulement vous pensez au contenu de l'objet, mais vous pensez également à la personne qui possède cet objet. Comme, 'C'était Ben, c'est une partie de Ben que j'ai dans ma maison', et cela vous fait, 'Je devrais contacter Ben et parler de ce que j'ai lu dans son livre.'

David Sax: Ouais. Et comme vous l'avez dit, votre femme vous a donné le plateau tournant pour votre anniversaire. Chaque fois que vous regarderez ce tourne-disque, vous penserez à elle. Ma platine vinyle m'a été offerte par un ami, Dave Levy, qui est musicien et DJ, et travaille dans le domaine des droits humains dans le monde entier. Pour mon 30e anniversaire à New York, il avait une plaque tournante supplémentaire, et il a dit: «Voilà, mec. Voici.'

Et chaque fois que je le mets, je pense à lui. Et chaque année pour son anniversaire, quand il revient à Toronto, je lui achète un disque en guise de remerciement. C'est la base d'une relation. Vous ne pouvez pas faire cela de la même manière avec la musique numérique. Quelqu'un m'a acheté un abonnement à un service de streaming musical une fois, oui, c'était cool. Et puis l'année suivante, j'ai dû payer l'abonnement moi-même.

Combien de fois vous a-t-on envoyé par e-mail une sorte de carte-cadeau Amazon et vous vous êtes dit: 'D'accord, cool.' Cela n’a pas la même signification. Il n’a pas la même valeur. Et je pense que l'une des choses intéressantes qui m'a vraiment frappé, ce sont les raisons pour lesquelles vous parlez de pourquoi vous vouliez une platine vinyle, pourquoi vous l'appréciez.

Et les raisons qui sont citées par de nombreuses personnes, en particulier de la jeune génération: le son est le fond. Il y a cette hypothèse des baby-boomers et des plus âgés qui, oh, c'est une nouvelle génération d'audiophiles et la qualité du son est meilleure. Mais la qualité sonore est très subjective. J'ai beaucoup de vieux disques éraflés dont la qualité sonore n'est pas forcément excellente. Si j'écoute ce même fichier sur un service de streaming, cela peut en fait sonner mieux.

Mais le son n'est qu'un élément de l'expérience. Et la musique, comme tant d'autres choses dans notre vie, est en fait plus que la manière dont l'information est purement traduite. C'est une expérience à laquelle nous nous livrons avec tous nos cinq sens. Et je pense que c'est quelque chose que nous avons tenu pour acquis pendant un certain nombre d'années, car nous sommes passés à la numérisation le plus rapidement possible.

Brett McKay: Très bien, passons aux livres. Parce que je me souviens, il y a quelques années, il ne se passait pas une semaine quand vous lisiez un article sur la mort de l’édition, que la liseuse allait tuer les livres de poche à reliure cartonnée. Mais cela n’a pas été le cas. En fait, je pense avoir lu une étude récente qui dit que les livres électroniques diminuent tandis que les livres de poche et les livres imprimés augmentent.

Alors, que se passe-t-il là-bas, pourquoi les gens retournent-ils aux livres d'arbres morts au lieu d'utiliser la commodité d'un lecteur Kindle?

David Sax: Ils ne sont même jamais partis. C'était la chose intéressante, qu'il y avait ces prédictions que lorsque le Kindle est sorti en 2007 environ, ce serait tout. Ce serait le moment MP3 pour l'industrie de l'édition, et tous les éditeurs tremblaient dans leurs bottes, et cela ne s'est jamais vraiment produit. Les e-books ont certainement augmenté, ils détiennent un pourcentage du marché. Les Kindle, les lecteurs et les cobos ont aussi un pourcentage, ce pourcentage est en baisse.

Et leur déclin est un mélange de personnes qui ne les utilisent pas autant, je n'ai pas touché mon Kindle depuis deux ans, ainsi que la concurrence d'autres appareils, où vous pouvez simplement obtenir l'application Kindle sur votre iPad et vous ne l'avez même pas besoin d'acheter l'appareil dédié.

Mais je pense que ce qui était le plus important, c'est que les gens, en particulier dans l'industrie des médias numériques ainsi que dans l'industrie de l'édition, ont vraiment ignoré la valeur que les gens accordent aux livres en tant qu'objets. Encore une fois, cela revient à ce que je disais sur les disques. C'est une chose illogique. Encore plus alors. Si vous achetez une copie de 'The Revenge of Analog' sur Kindle, Cobo ou Nook ou autre, vous paierez moins cher et les informations sont exactement les mêmes. Vous n’avez pas de mots supplémentaires. Vous n’obtenez pas moins de mots non plus.

Lorsque vous sortez et que vous payez 26 $ pour la version à couverture rigide de ce livre, vous obtenez un morceau d’arbre mort, avec quelques lettres imprimées dessus, et c’est exactement la même chose que l’autre. Je viens de recevoir, récemment, des statistiques de mon éditeur sur les performances du livre. Imaginez quel pourcentage de «The Revenge of Analog» a été vendu en numérique.

Brett McKay: Je vais dire 25 pour cent.

David Sax: Je pense que c'est environ 8 pour cent. Ce qui est assez standard pour la plupart des livres grand public. Il y a certains domaines: romance, fantaisie, auto-édité, où les livres électroniques sont certainement statistiquement beaucoup plus élevés. Mais votre livre de non-fiction moyen qui pourrait être sur la liste des best-sellers, ou livre de fiction, est un pourcentage relativement faible. Ce qui représente le pourcentage des ventes de l'ensemble de l'industrie de l'édition par rapport à ce que ces livres représentent.

Alors pourquoi, pourquoi les gens vont-ils encore payer pour ces piles d'arbres morts et déchiquetés avec de l'encre dessus? De quoi s'agit-il? Encore une fois, la relation que nous avons avec les livres, ce qu'ils représentent, ce qu'ils symbolisent. Ils sont le capitalisme ambitieux à son meilleur. Nous avons un attachement émotionnel très fort à leur égard. L'idée d'avoir une bibliothèque remplie de livres dans votre maison, vous êtes arrivé en tant que membre de la classe moyenne éduquée.

Et je pense que ça remonte à l'enfance. J'ai deux très jeunes enfants, un enfant de 3 ans et demi qui est un lecteur vorace, avec moi qui lui lit, bien sûr; et un enfant de 7 mois. Et les livres sont leur vie, les livres sont tout, surtout pour les plus anciens. Une nuit sans trois histoires, ou quatre histoires avec beaucoup de mendicité, il n’ya pas d’heure du coucher. Cela n'arriverait tout simplement pas.

Cela fait donc partie intégrante de notre façon de vivre et de voir le monde, mais c’est aussi quelque chose qui, encore une fois, présente les mêmes avantages tactiles. Vous pouvez prêter un livre à un ami, vous pouvez les annoter. Vous n'avez jamais à vous soucier de la panne de la batterie. Ils peuvent durer des centaines et des centaines d'années. Vous pouvez les offrir en cadeau. Vous pouvez les donner. Vous pouvez leur faire ce que vous voulez et ils y restent. C'est vraiment la forme parfaite pour savoir comment nous aimons absorber les informations.

Ils se révèlent donc résilients, et je pense que très peu de choses vont changer cela. Simplement parce qu’il s’est avéré être quelque chose que nous voulons et désirons réellement.

Brett McKay: Droite. Je pense avoir lu aussi une autre étude publiée il n'y a pas si longtemps, selon laquelle les gens retiennent mieux les informations lorsqu'ils lisent une page imprimée que lorsqu'ils lisent sur un écran. C’est quelque chose sur la tangibilité de la chose qui est censée aider.

Mais je l’ai remarqué moi-même. Quand je lis sur un écran, j'ai tendance à écumer. Mais quand je lis un livre physique, je suis plus absorbé par le processus.

David Sax: Ouais. Et écoutez, j'ai utilisé mon Kindle presque exclusivement pendant un an ou deux, et j'ai lu des livres fantastiques dessus. Et cela n’a en rien diminué ces livres. Mais ce qui était intéressant, c'est que lorsque j'ai commencé mes recherches sur ce livre, j'ai obtenu une carte de bibliothèque, Toronto Public Library. Et j'ai commencé par sortir des livres pour des recherches que je ne voulais pas forcément posséder, j'avais juste besoin d'en lire un peu, de prendre des notes et de les renvoyer.

Je me souviens donc avoir lu le premier livre sur papier que j'ai lu, après un an et demi d'utilisation du Kindle, et c'était juste instantanément, en deux pages, je me suis dit: «Oh oui, j'aime bien plus lire de cette façon. '

C'était ça. Il n'y avait aucune raison explicite. L'une des choses était de savoir où se trouve une page et de savoir où vous êtes juste par le sens et la sensation, au lieu d'avoir le numérique, oh, vous avez terminé à 10%, vous êtes à la page 106 sur 252. Vous pouvez le sentir , vous pouvez retourner, vous pouvez revenir en arrière. Vous n’avez pas eu à gérer les menus et les options. C’est la simplicité d’un acte que nous connaissons depuis que nous sommes jeunes enfants.

Je regarde mon enfant de 7 mois, maintenant il sait faire des allers-retours dans ses livres d'images de Sandra Bointen de cinq pages. Il saisira la page et la retournera, puis la mettra dans sa bouche et vomira dessus. Il y a quelque chose de intrinsèquement câblé dans notre cerveau à ce sujet. C’est parce que nous sommes des créatures tactiles. Nous aimons toucher. Nous avons nos cinq sens et nous aimons les utiliser. Et plus nous les utilisons, plus nous tirons parti de quelque chose.

C'est pourquoi le monde numérique, qui nous limite à tapoter avec le doigt sur un morceau de verre plat et sans texture, ne nous donne pas le même retour sensoriel.

Brett McKay: Vous venez d'évoquer une autre raison pour laquelle je viens de me rappeler pourquoi je retourne aux livres de poche et à la musique. Cela va sembler vraiment un chapeau en papier d'aluminium, mais lorsque vous achetez un livre électronique ou de la musique numérique, vous lisez les conditions de service, vous ne le possédez vraiment pas, vous le louez en quelque sorte sur Amazon. Ils pourraient reprendre cela, ils pourraient le supprimer de votre appareil. Et vous n’avez pas beaucoup de recours.

Mais lorsque vous avez un objet réel, Amazon ne peut pas entrer chez vous et le voler, car il y a des lois, non, vous ne pouvez pas le faire. Alors c’est une autre raison, j’aime savoir que je suis propriétaire de ma culture. Ceci est à moi, vous ne pouvez pas le reprendre ou le supprimer accidentellement.

David Sax: Ouais, et je ne pense pas que ce soit trop fou, de quoi tu parles. Avant d'avoir un abonnement à Spotify, j'avais un abonnement à Rdio, qui était un concurrent qui a levé quelques centaines de millions de dollars. Je l'aimais mieux que Spotify, j'avais toutes sortes d'albums et de listes de lecture que j'avais faites. Parce que j'écoutais de la musique numérique lorsque je suis dans la voiture ou que je marche, quand je ne peux pas trimballer ma platine avec moi.

Et puis il a fait faillite. Ils ont envoyé un petit message du genre: «Nous sommes vraiment désolés d'avoir fait faillite, nous avons été achetés par Pandora et nous allons être absorbés par leur entreprise. À partir de lundi, votre service sera terminé. »

Et c'était tout. C'était comme pouf, tout était parti. Tous les albums que j'avais enregistrés, tout ce que j'avais fait était parti. Mais à moins que quelqu'un ne pénètre dans ma maison, ou qu'il y ait un incendie ou une inondation, mes archives seront là. Et ils ont à voir avec tout ce que je veux en faire. Si je veux les donner, si je veux les vendre, si je veux les stocker. Si je veux les faire craquer sur mon genou. Je peux faire ce que je veux avec eux, c’est ma propriété.

Je pense que cette notion selon laquelle nous irions au-delà d'une société de propriété est l'une de ces idées fantastiques qui se répandent dans les cercles utopiques de la Silicon Valley qui va à l'encontre de la nature humaine, de ce que nous aimons dans le monde et de la manière dont nous voulons interagir avec le monde. monde.

Brett McKay: Revenons donc au papier. Alors c’est autre chose. Je me souviens que mon oncle a dit cela il y a quelque temps, et c'était il y a deux décennies, que: «Ils ont dit que nous allions avoir un bureau sans papier, mais il y a plus de papier que jamais, j'ai l'impression d'avoir plus de papier.»

C’est devenu vrai. Même avec ces nouveaux dispositifs, étant donné la possibilité que le papier devienne obsolète, nous sommes toujours attirés par le papier. Dans le livre, vous parlez du cahier Moleskine, mais il y a d'autres choses là-bas. Comme les notes de terrain, qui sont très populaires auprès des gens. Quelle est l’obsession là-bas? Pourquoi sommes-nous si attirés par la technologie d'écriture tactile, juste le stylo et le cahier à l'ancienne?

David Sax: Parce que ça marche. Si vous voulez avoir une idée qui vous vient à l'esprit, il y a un stylo et un papier assis sur le bureau à côté de vous, et il y a un ordinateur portable ou un smartphone. Quel est le moyen le plus rapide et le plus simple de concrétiser cette idée sans aucune distraction? C’est le stylo et le papier. C'est instantané et vous n'êtes pas limité par ce que le logiciel vous commande de faire.

Si je voulais prendre une note sur l'ordinateur, je dois ouvrir un programme, déterminer où enregistrer ce fichier, enregistrer le fichier, déterminer le format dans lequel je veux l'écrire, et je ne peux écrire que ce qu'il me permettra. Je ne peux pas griffonner d’une manière ou d’une autre, je ne peux pas le plier, je ne peux pas griffonner des choses.

C'est pourquoi, dans les plus grandes entreprises technologiques les plus prospères, que ce soit Amazon, Google ou Facebook, sur les bureaux des brillants ingénieurs et créatifs qui y travaillent, vous avez des gens qui utilisent des blocs-notes Moleskine, des blocs-notes Field Notes, ou tout simplement du bon vieux temps. morceaux de papier brouillon ou de tableaux blancs.

Car encore une fois, c'est le moyen le plus court pour une idée de quitter votre cerveau et d'entrer dans le monde physique dans un certain sens de permanence. Et je pense qu’il est extrêmement utile d’avoir cet équilibre. Alors oui, il y a l’idée de devoir le formater, et tout ça, la simplicité des choses. Mais cela vous donne la possibilité de faire les choses d'une manière qui vous est totalement unique.

Alors que si je saisis une note sur mon ordinateur, elle est formatée de la même manière que Microsoft Word indique que tous les documents doivent être formatés. Ou la quantité de travail que je dois faire pour la rendre unique, est un pas loin de simplement faire connaître cette idée.

Cela ne veut pas dire que tout le monde va recommencer à écrire des choses sur papier et ensuite proposer des idées sur des machines à écrire. Il y a un moment où le retour au numérique offre tant d'avantages, et c'est juste mieux. Je n’ai pas écrit ce livre sur une machine à écrire, je l’ai écrit sur un ordinateur. Je suis un typeur beaucoup plus rapide que je ne le suis avec l’écriture manuscrite. Mon écriture est atroce et à peine lisible.

Mais cela me permet de penser d’une manière, presque à voix haute, que je ne peux pas faire de la même manière sur un ordinateur lorsque je tape. Cela s'avère donc très utile aux gens. Parce que c'est un acte cloisonné. Lorsque vous écrivez quelque chose dans un cahier, sur un morceau ou du papier, ou sur un tableau blanc, vous n’écrivez que quelque chose. Vous n’essayez pas de faire 10 autres choses à la fois. Vous n'êtes pas distrait par l'arrivée de plusieurs textes. Vous n'essayez pas de les fusionner avec des images et des vidéos comme une présentation PowerPoint, ce qui est la pire des choses au monde.

Vous êtes là avec la simplicité de votre idée, et vous la travaillez d'une manière qui lui permet d'être vue. Mais aussi très rapidement changé et édité, cela ne semble pas précieux, cela fonctionne simplement. Et je pense que c’est tout. Je pense en fin de compte, au-delà des notions romantiques d'Hemingway et de Picasso utilisant le cahier pour créer, comme les usages de Moleskine, ou le grand carnet de terrain américain de grands ouvriers américains comme Field Notes utilise, quoi que ce soit. Cela a juste fonctionné pour les gens.

Brett McKay: Ouais, je parlais en fait à un ami architecte de ce sujet. Il travaille sur le terrain depuis plus de 30 ans, donc avant que la CAO ne se lance vraiment. Et il a mentionné l’une des choses les plus tristes qui se soient produites en architecture au cours des 20 dernières années, c’est cette dépendance excessive aux programmes informatiques pour concevoir l’architecture.

Avant, un architecte prenait simplement du papier et dessinait simplement, à main levée, avec une règle. Et il dit, vous obtenez ces beaux designs qui sembleraient simplement esthétiquement agréables, mais aussi architecturaux. Mais il dit, maintenant, les gens vont simplement à l'ordinateur. C’est rapide, car il y a ces choses préprogrammées qui vous le diront. Vous tracez une ligne, elle vous indique le nombre de crampons dont vous avez besoin, tout est fait. Mais cela limite la créativité, dit-il, notre architecture en a souffert.

David Sax: Ouais. Il y a des études intéressantes à ce sujet, autour de l'architecture et du design. J'ai interviewé quelqu'un du nom de John Skigel, qui travaille chez Google. Il est l'un de leurs principaux concepteurs d'expérience utilisateur et d'interface utilisateur. Comment tous les produits Google, sites Web, Gmail, à quoi ils ressemblent et comment ils fonctionnent.

Et il a créé ce cours pour apprendre à d'autres designers et employés de Google à dessiner des objets à la main sur papier. Et depuis, il est devenu obligatoire pour tout le monde chez Google qui travaille sur ces types de produits. Et il m'a expliqué pourquoi. Parce que le logiciel crée un biais. Il vous orientera toujours dans la direction de ce qu’il veut que vous fassiez, ou de ce qui sera le plus simple ou le plus standardisé.

C’est parce que la nature du logiciel est de normaliser les choses. Vous créez un ensemble de logiciels, et il a un ensemble de règles, et ces règles sont appliquées à chaque édition de ce logiciel. Et vous pouvez vous déplacer, mais vous devez vous déplacer dans les limites des règles.

Sur le papier, vous n'avez vraiment qu'à vous déplacer dans les limites physiques de la page, mais vous pouvez y faire tout ce que vous voulez.

Donc, chez Google, et de nombreux cabinets de publicité, et maintenant certains cabinets d'architecture, l'idée est, lorsque vous travaillez pour une idée pour quelque chose à la première étape, disons la conception d'un bâtiment. N'allez pas d'abord à l'ordinateur. Passez d'abord au papier. Faites sortir votre idée, griffonnez-la, gribouillez-la. Nul besoin d’être parfait, l’imperfection est en fait le but. Et puis, une fois que vous l'avez en bas, de ce que vous voulez et de ce que vous travaillez, transférez-le sur l'ordinateur. Puis scannez-le. Puis retravaillez-le. Ensuite, travaillez sur les petits détails et déterminez le nombre de crampons dont vous avez besoin, le type d'acier et l'angle auquel il doit être, pour que l'objet ne s'effondre pas sur votre tête.

Et je pense que fondamentalement, ce dont nous parlons ici est de réembrasser une sorte d’imperfection dans le monde et de dire: «Regardez. Nous avons conçu ces solutions à taille unique pour tous les aspects de notre vie, mais nous ne vivons pas dans un monde à taille unique, et ce n’est en fait pas toujours avantageux pour nous. '

Brett McKay: Vous avez écrit un article pour Esquire Magazine il n'y a pas si longtemps. Je me souviens de cet article, il était près de la couverture du magazine, c’est pourquoi je me suis souvenu de lui. Je pense que c’est la raison pour laquelle j’ai découvert votre livre, ce livre dont nous parlons en ce moment.

À propos des hommes et de la collecte de trucs. Parce que nous avons déjà écrit sur la collecte de choses sur le site en tant que passe-temps, et les choses que les gars collectionnent, et les gars aiment parler de leurs collections. Mais ce monde numérique rend de plus en plus difficile la collecte de choses, car vous n’avez pas d’albums à collectionner, vous n’avez pas de livres à collectionner, vous êtes donc obligé de collectionner d’autres choses.

Pourquoi pensez-vous qu'il est si important pour les hommes d'avoir une collection, et pourquoi pensez-vous que les hommes ont ce tirage au sort? Je sais que j'aime les choses plus que ma femme, je collectionne des bibelots bizarres. De quoi s'agit-il de trucs et de collection de choses chez les hommes?

David Sax: Je pense que c'est vraiment très primal. Nous sommes les chasseurs et nous voulons que nos conquêtes soient accrochées au mur. Je suis assis ici dans mon bureau à domicile, j'ai un prix, un de mes livres a été gagné et un article sur un autre de mes livres et l'affiche pour la soirée de lancement de ce livre. Ils sont là-haut. J'ai des piles de livres différents que j'ai achetés, que j'ai lus une fois et que je ne lirai plus jamais, et je résiste à chaque fois que ma femme me dit: «Nous devons nettoyer la maison, nous devons nettoyer cela, trop de choses.» Je me dis: 'Non, ne le touchez pas, ne touchez pas à ce livre.'

J'ai un attachement émotionnel. Je veux voir ça. Je veux juste savoir qu'il est là. C’est une chose inexplicable, mais cela nous donne un sentiment d’ancrage. Nous vivons dans un monde où le rythme du changement est de plus en plus rapide et où l’incertitude est la norme, qu’il s’agisse d’incertitude économique, technologique ou politique. Et nous avons besoin de choses sur lesquelles nous ancrer et nous ancrer.

Il y a du réconfort là-dedans. Lorsque vous vous sentez anxieux, allez dans cette collection de disques sur votre étagère et frottez simplement vos doigts le long de la colonne vertébrale et choisissez quelque chose qui résonne avec vous. Que ce soit lors d'une rupture ou d'une période d'incertitude économique ou familiale dans votre vie. Ces objets sont plus que les têtes de lion sur notre mur. Ce sont des couvertures de sécurité à certains égards. Ce sont eux qui nous ancrent dans le passé. Je me souviens d'avoir reçu cet album le premier jour, ou lorsque j'ai obtenu mon diplôme universitaire.

Cela, je pense, nous rend plus humains. Je pense que l’idée que nous, les hommes, devons toujours avancer et aller de l’avant, briser le passé, bouleverser, perturber. Cela ne nous laisse pas grand-chose à quoi nous accrocher. Nous devons être enracinés dans une sorte de sens d'identité personnelle, et parfois cet enracinement se produit avec des choses physiques.

Donc, il les collectionne. Que ce soit une collection de canettes de bière ou de T-shirts stupides. Vous vous souvenez de ces gros t-shirts Johnson? À un moment donné, il en avait 10. Souvenirs sportifs. Il n'y a aucune raison de posséder la chaussure de Michael Jordan pour 2 000 $, mais je connais des gens qui en ont, car cela leur donne une idée de qui ils sont, ils peuvent regarder et se dire: «C'est ma valeur. C'est ma vie.'

Brett McKay: David Sax, merci beaucoup pour votre temps, c’est un plaisir. Comme je l'ai dit, David Sax, son livre est 'Revenge of the Analog', il est disponible sur Amazon.com et dans les librairies partout. Essayez de le ramasser dans un livre papier, au lieu d'un livre numérique, suivez le thème du podcast. Assurez-vous de consulter nos notes de spectacle sur AOM.is/analog, où vous pouvez trouver des liens vers des ressources, où vous pouvez approfondir ce sujet.

Eh bien, cela conclut une autre édition du podcast Art of Maneness, pour plus de trucs et de conseils virils, assurez-vous de consulter le site Web Art of Maneness, à artofmaneness.com.

Comme toujours, appréciez votre soutien, vous pouvez nous donner un avis sur iTunes ou Stitcher, cela nous aide beaucoup. Jusqu'à la prochaine fois, c'est Brett McKay, qui vous dit de rester viril.